Alternativas ao Majestic: sete erros ao trocar de ferramenta

Erros de um a três: a métrica mudou, o site não

Uma nova ferramenta é uma nova régua. A parede não encolheu.

Majestic, Moz e Ahrefs relatam seus próprios scores, e o nosso é mais um: round(100 vezes log(ref_domains+1) dividido por log(2 vezes 10^7)). Funciona no espírito como o DR do Ahrefs ou o DA do Moz, uma escala logarítmica onde cada nova camada exige muitos mais domínios de referência do que a anterior, mas os dígitos nunca correspondem.

Então, execute as ferramentas antiga e nova lado a lado por um mês, anote ambos os valores na mesma planilha e, a partir de então, reporte apenas o novo. Quando alguém perguntar por que o DR caiu seis pontos no primeiro do mês, a resposta estará na planilha.

Uma nota sobre a confiança em um único score

Nenhum score é a verdade. Cada um é um modelo de um grafo de links que seu proprietário construiu e atualiza em seu próprio cronograma.

Mantenha uma lista curta de dez sites cuja força você conhece por experiência, e veja onde cada ferramenta os posiciona. Se uma ferramenta classificar um site que você sabe ser fraco acima de um que você sabe ser forte, trate a saída dessa ferramenta apenas como uma orientação aproximada.

Erros de quatro a sete: lendo os dados incorretamente

O volume engana. Cem links de um único diretório são um relacionamento, não cem.

Conte domínios de referência primeiro, e use as ações anchors e toppages para ver onde os links chegam e quais palavras eles usam. Ambas custam 2 créditos por chamada, até 1.000 linhas, e a conta não muda com o número de linhas.

Créditos são baratos. Ainda assim, puxe apenas o que mudou desde o mês passado, e adicione o filtro per page sempre que a pergunta for sobre uma seção específica de um site. Finalmente, entregue o relatório a uma pessoa responsável, porque métricas sem dono viram decoração, e após uma atualização do mecanismo de busca, você vai querer alguém que possa dizer o que mudou no seu perfil de links.

Não se esqueça de informar os clientes. Uma nota de uma linha no próximo relatório, dizendo que a métrica mudou e por quê, não custa nada e evita uma ligação.

Mantendo a linha de tendência intacta

Uma linha de tendência vale mais do que qualquer leitura única, e uma troca de ferramenta é a maneira mais comum de quebrá-la. Ao testar alternativas ao Majestic, planeje a mudança de forma que a linha possa continuar com os novos valores.

Inicie a nova série em uma data conhecida, e não preencha a antiga com novos números. Uma linha quebrada com uma nota ao lado é mais honesta do que uma linha suave costurada de duas réguas.

Mantenha a coluna antiga

Deixe os valores anteriores onde estão, com a fonte nomeada no cabeçalho. Qualquer pessoa que ler depois deve ver ambos os períodos sem precisar perguntar.

Não substitua uma coluna para fazer o gráfico parecer contínuo.

Se a ferramenta antiga for cancelada mais tarde, mantenha sua última exportação como um arquivo com a data no nome. Ler isso depois é apenas uma abertura, não um novo login.

Marque a data da mudança

Coloque a data da troca no gráfico como uma linha vertical ou um rótulo. A mudança faz parte da história, e um leitor que vê uma queda sem data assumirá que o site caiu.

Uma nota datada custa segundos e evita uma semana de perguntas.

Explique o passo no relatório

Adicione uma frase ao próximo relatório: a métrica mudou, a fonte mudou, e a ordem de classificação manteve-se ou não. Para a maioria dos leitores, essa frase é toda a explicação que eles precisam.

Clientes raramente perguntam sobre uma linha que já entendem.

Anchors e top pages como uma segunda verificação

Uma contagem de domínios de referência pode parecer saudável enquanto o padrão subjacente permanece estreito. Uma segunda olhada em anchors e top pages mostra se os links apontam para algumas páginas ou se espalham pelo site.

Ambas as ações custam 2 créditos por chamada e retornam até 1.000 linhas, então ler o padrão de um site é uma pequena despesa.

O que o anchor text diz a você

Uma sequência de anchors idênticos de correspondência exata em uma única frase de dinheiro merece uma segunda olhada, independente do total. Perfis naturais geralmente misturam nomes de marca, URLs nus e frases genéricas.

Leia os vinte anchors principais manualmente antes de confiar em um total.

O que as top pages dizem

Se quase todos os links chegam à página inicial, o site tem uma única porta de entrada. Se os links alcançam guias profundos e ferramentas, o perfil se espalha pelo site, o que geralmente é uma forma mais saudável para uma biblioteca de conteúdo.

Compare as top pages com as páginas que você realmente quer ranquear. Uma lacuna entre as duas é uma descoberta, então anote-a.

Como uma troca limpa se parece no final do mês

Uma troca limpa termina com uma lista curta de fatos, não com uma sensação. No final do mês paralelo, você deve ser capaz de dizer o quão concordantes foram as duas classificações, quais valores atípicos você verificou e o que mudou no relatório.

Hipotético: após um mês, 36 dos 40 domínios mantêm seu lugar na ordem, e os quatro que se moveram são lidos manualmente. Dois eram valores desatualizados na ferramenta antiga, um era um erro de digitação na coluna de domínio, e um era uma mudança real.

Quando a ordem se mantém

Se a ordem de classificação se mantiver na amostra, a troca é segura para os relatórios que você executa. Anote a data, a amostra e o resultado na planilha.

Apenas aposente a coluna antiga depois que o próximo relatório tiver sido enviado com os novos valores.

Uma nota curta no relatório é suficiente, desde que a amostra e a data estejam incluídas nela.

Quando não se mantém

Se a ordem se quebrar em lugares que você não esperava, pare e leia esses domínios manualmente. A causa geralmente é uma página desatualizada em uma ferramenta, não uma falha na outra.

Não force os números a corresponderem. Uma diferença documentada é mais útil do que um acordo falso.

Mantenha uma nota dos valores atípicos que você verificou, para que a próxima troca comece com uma lista em vez de uma pesquisa.